Strategisches Marketing

Der 'unmanageable consumer' regiert. 'Multioptionale Konsumenten' oder 'Fragmentierung der Märkte' lauten gängige Diagnosen. Konsummuster werden immer schwerer erkennbar, Zielgruppen weisen eine immer geringer werdende Halbwertzeit auf und einmal erzielte Wettbewerbsvorteile werden flüchtig. "Strategisches Marketing" entwickelt daher Methoden, um die Vorstellungswelten von Konsumenten zu erfassen und daraus Maßnahmen für die Weiterentwicklung eines Geschäfts abzuleiten.

Gleichzeitig gilt es, herkömmliche Ansätze des strategischen Managements unter den Bedingungen hochgradig komplexer Märkte weiterzuentwickeln. Überlegungen zu Positionierung und Kompetenzentwicklung müssen ergänzt werden durch neue strategische Konzepte zur Analyse des turbulenten Unternehmensumfelds und eine neue Sichtweise auf Strategie: Denn Wettbewerbsvorteile lassen sich nur noch erzielen und zukünftig sichern, wenn es gelingt, neue Märkte zu generieren, neue Spielregeln im Wettbewerb zu etablieren und neue Business-Designs, die Wert schaffen, zu entwickeln. An solchen Konzepten arbeitet "Strategisches Marketing" und begleitet deren Umsetzung in die Praxis.

Sprechzeiten

Abzeichnungen 2er- und 5er-Bereich: Scheine und „Bunte Blätter“ bitte in Raum 316 abgeben oder bei Oliver Mauthe in den Briefkasten werfen. Bitte achtet darauf, dass die Scheine und Blätter komplett ausgefüllt sind. Etwa eine Woche nach Abgabe können die Unterlagen in der StuKoo abgeholt werden.

Termine zur Besprechung von Haus- oder Diplomarbeiten sind mit Herrn Liebl rechtzeitig telefonisch zu vereinbaren.

Weitere Kontaktdaten

Universität der Künste
Institut für Theorie und Praxis der Kommunikation
Strategisches Marketing
Prof. Dr. Franz Liebl

Postanschrift:
Postfach 120544
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Besucheranschrift:
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Fax: +49 (0) 30 3185 2922
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